저명한 소셜 게임 데이터 분석 기관인 GameRefinery와 모바일 앱 최적화 및 마케팅 업체인 LiftOff가 이번 주 건강 위기 속에서 소셜 게임이 어떻게 수행되었는지에 대한 결과를 공개했습니다.
설문 조사에 따르면 미국의 iOS 사용자는 무료 플레이에 약 10억 달러를 지출했습니다. 소셜 카지노 애플리케이션 모순처럼 보일 수 있지만 무료 앱은 다양한 출처를 통해 현금을 얻습니다.
사람들은 일반적으로 앱 제작자가 비용을 회수하기 위해 사용하는 광고로 인해 공격을 받습니다. 인앱 구매는 플레이어가 게임 플레이 또는 게임 상태를 진행하기 위해 만들 수도 있습니다.
앞서 언급한 12개월 동안 소셜 게임을 통한 앱 수입은 9억 9,000만 달러로 사상 최고치를 기록했습니다.
국제 소셜 게임 협회(International Social Games Association)는 소셜 게임을 온라인 또는 모바일 장치에서 플레이하고 소셜 요소를 포함하는 게임으로 정의합니다.
사람들은 일반적으로 친구와 직접 플레이하거나 친구와 직접 플레이하거나 리더 보드, 채팅방에 참여하거나 소셜 네트워크를 통해 진행 상황에 대해 토론하고 비교합니다. 플레이어가 동시에 또는 간헐적으로 다른 사람과 함께 또는 다른 사람과 게임을 할 수 있도록 하여 게임 경험을 개선합니다.
GameRefinery에 따르면 이 기간 동안 239개의 소셜 게임 앱이 연구되었으며 사용자는 830억 번 이상의 광고 노출을 받았습니다. 더 많은 정보를 얻기 위해 사용자는 거의 11억 개의 광고를 클릭했습니다.
GameRefinery의 게임 분석 책임자인 Joel Julkunen은 다음과 같이 말했습니다. 모바일 카지노 전 세계적인 유행병이 게임에 미친 영향을 고려할 때 앱의 인기가 전 세계적으로 증가하고 있습니다.
그는 또한 이 특정 시장에서 움직임이 증가하고 있기 때문에 이 특정 수직 분야의 모바일 개발자와 마케팅 담당자가 이러한 새로운 통찰력을 분석하여 장기 전략을 구현하는 것이 중요하다고 말했습니다.
조사에 따르면 백신 접종률이 상승하고 미국이 2021년 초 어느 정도 정상 수준으로 돌아왔을 때도 소셜 게임은 계속해서 긍정적인 추세를 보였습니다. GameRefinery에 따르면 2021년 2분기 업계 수익은 2억 6천만 달러를 넘었습니다.
아마도 마케터들에게 더 걱정스러운 것은 평균적인 소셜 게임 사용자가 다른 게임 장르의 평균적인 사용자보다 나이가 많다는 사실입니다. Refinery에 따르면 사용자 인구는 남성과 여성으로 50/50으로 나뉘지만 소셜 게임 플레이어의 절반 이상이 45세 이상입니다.
연구는 사회적인 "게임 카테고리가 폭넓은 매력을 가지고 있다"고 주장하면서 호의적인 관점에서 이를 프레임화했지만 광고 비즈니스에서 가장 원하는 인구 통계는 오랫동안 18세에서 34세 그룹이었습니다.
팬데믹 기간 동안 소셜 앱은 사용자 확보에 많은 돈을 썼습니다. 수많은 신규 사용자를 두고 경쟁하는 앱의 평균 설치당 비용(CPI)은 11.09달러였습니다. Triwin의 공동 설립자인 Wayne Qin은 고품질 사용자가 일반적으로 더 높은 CPI를 의미한다고 말하면서 이를 정당화했습니다.
IDFA 프로토콜에 대한 Apple의 최근 수정은 iOS 소셜 게임 비즈니스(광고주를 위한 식별자)의 주요 관심사입니다. Apple은 광고에 의해 모니터링되는 것을 원하지 않는 고객을 위해 iOS 10에 "광고 추적 제한" 기능을 포함했습니다.
2020년 말, Apple은 사용자의 약 20%가 일부 소셜 게임 광고가 해당 개인에게 도달하지 못하도록 하는 옵션을 활성화했다고 발표했습니다. 결과적으로 리파이너리 리서치는 "Android는 카지노 앱의 플랫폼으로 iOS를 밀어낼 것"이라고 예측합니다.
